Реклама в Google Ads: все, что нужно знать в 2023 году

Почему предприниматели со всего мира доверяют сервису Google Ads? Продвигают с ним в интернете свои товары и услуги, бренд и сайт? Во-первых, это очень удобно — пользователь сам управляет рекламными аккаунтами, может в любой момент запустить новую кампанию или внести правки в текущую, изменить текст объявления или бюджет. Во-вторых, бизнесмен тратит на рекламу ровно столько, сколько считает нужным. И он же выбирает, где показывать объявление — «Гугл» не ставит лимитов и предписаний. Какие еще есть преимущества использования Google Ads, команда LinDeal расскажет далее!

Что такое реклама в Google Ads?

Google Реклама — сервис Интернет-рекламы от Google, позволяющий создавать эффективные объявления и показывать их именно той аудитории, которую они могут заинтересовать. Это система для настройки и размещения контекстной рекламы в поисковике и на сайтах Google, на партнерских ресурсах.

Сервисом может пользоваться любая компания вне зависимости от популярности. И большим корпорациям, и маленьким стартапам можно размещать рекламные объявления на страницах партнеров Google, привлекая тем самым потенциальных клиентов на собственный сайт.

Google Ads формирует релевантные запросу пользователя объявления и показывает компании, которые предоставляют такие товары или услуги. Реклама будет показана на странице поисковой выдачи:

• в верхней зоне над другими результатами;
• в правой стороне от поисковой выдачи;
• в нижней части поисковой страницы.

Введите в поисковик Google запросы «курсы программистов», «купить платье» или «заказать пиццу», чтобы увидеть, как выглядит реклама в форме текста, картинки или баннера.

Справка! С марта 2022 года Google Ads не работает на территории России — местные рекламодатели не могут запускать в нем рекламу и пополнять бюджет. Однако это можно организовать через посредническую фирму — в РФ нет запретов на сотрудничество с «Гугл».

Зачем бизнесу реклама в Google Ads?

Интернет-реклама дает компаниям возможность охватить потенциальную аудиторию. И именно в тот момент, когда человек ищет ваши товары и услуги. Рекламное объявление не просто привлекает внимание пользователя, а побуждает его к конкретному действию — подписаться на новости, зарегистрировать аккаунт, заказать услугу или купить товар.

При правильной настройке контекстной рекламы Бизнес:

1. Увеличит продажи в онлайн и офлайн.
2. Получит стабильный трафик на сайт.
3. Запустит процесс лидогенерации.
4. Сможет протестировать новый сайт.
5. Повысит узнаваемость своего бренда.

Все это вкупе приводит к общему повышению прибыли компании.

Какая бывает реклама в Google Ads?

Реклама Google Ads бывает нескольких типов — и каждый из них решает свою задачу. Рассмотрим самые востребованные:

• Text Ads (текстовая реклама). Самый простой и самый популярный вариант — это текстовое объявление в верхней части страницы поисковой выдачи. Рекламодатель может поместить в него ссылку на свою страницу или номер телефона.
• Expanded Text Ads (расширенная текстовая реклама). Ко всем возможностям Text Ads добавлялись дополнительные функци: два разных описания и три разных заголовка. Демонстрируется на странице поисковой выдачи «Гугл».
• Responsive Search Ads (адаптивная поисковая реклама). Как утверждает сам «Гугл», она вдвое эффективна, чем текстовые объявления. Предлагается на выбор 15 заголовков, 5 описаний и, в целом, гораздо больше A/B-тестирования. Демонстрируется при поисковой выдаче.
• Image/Display Ads (медийная реклама). Этот тип рекламы показывается в Google Display Network. Он используется сайтами-партнерами для получения денег за предоставление рекламного места на своих интернет-страницах. Сегодня контекстно-медийная сеть «Гугл» включает в себя более 2 млн различны сайтов и приложений. Где будет демонстрироваться ваше объявление, алгоритмы определяют по поведению вашей целевой аудитории.
• App Ads (реклама мобильных приложений). Реклама отображается для мобильных пользователей Google Play, Google Search, Discover и YouTube. Соответственно, этот тип объявления хорош, если вы планируете продвигать приложение для смартфонов и планшетов. Дизайн креатива должен быть адаптирован к подходу «mobile-first», может содержать текст, анимацию, иллюстрации, видео.
• Video Ads (видеореклама). В большинстве случаев отображается на YouTube. Такая реклама эффективна и выгодна, однако нужно учесть, что ее создание — самое дорогое в производстве. Поэтому данный тип выбирают при соответствующем бюджете.
• Shopping Ads (реклама карточек товаров). Будет отображаться в поиске по всей Google Display Network и на таких платформах, как Facebook (принадлежит Meta, запрещенной в РФ). Карточка содержит фото, наименование, цену товара, название магазина, рейтинг продукта. Она демонстрируется только пользователем, которые с большой вероятностью ищут товары для непосредственной покупки.
• Call Ads (реклама с приглашением позвонить по номеру телефона). Отображается только на мобильных устройствах. Показана для компаний, готовых принимать звонки по продажам. Настроить показы объявления можно так, чтобы оно отображалось только в Часы работы операторов.

Как работает реклама в Google Ads?

Отдельный плюс, что принцип работы контекстной рекламы в Google Ads прост и понятен каждому работодателю:

1. Пользователь вводит в поисковую строку Google запрос. Например, «купить билеты в Лондон».
2. Вместе с результатами поисковой выдачи он видит рекламные объявления той же тематики, что и его запрос.

Такой же принцип работы сохраняется не только в Поиске Google. Он действует в смежных сервисах Карты, Книги, Покупки, а также в контекстно-медийной сети (КМС) «Гугл». Она включает в себя YouTube, Gmail, Google Maps, Google Play и более 2 млн других сайтов и приложений.

Справка! Пользователь может сам настроить, где будет демонстрироваться его объявление — только в поисковой выдаче, только в КМС или в обоих нишах.

Что дает реклама в Google Ads бизнесу: главные преимущества

Чем отличается контекстная интернет-реклама от наружной, телевизионной или по радио? Она имеет массу преимуществ для бизнеса:

• Огромный охват аудитории. Как у федеральных телеканалов, только гораздо меньше по стоимости. При этом попадание в целевую аудиторию более точное.
• Рекламодатель платит только за переходы по объявлению. Бизнесу не приходится тратиться на нецелевые контакты. И в общем можно закладывать более низкий стартовый рекламный бюджет в сравнении с другими типами рекламы.
• Гибкие настройки таргетинга. Вы можете задать возраст, семейное положение, геолокацию пользователей, которые увидят ваше объявление.
• Можно настроить показ рекламы по схеме ремаркетинга-ретаргетинга. Другими словами, объявление будет «преследовать» на других площадках пользователей, которые были на вашем сайте. Возможно настроить, какой оффер будет демонстрироваться тем, кто сделал заявку, и тем, кто не купил ничего.
• Большое количество настроек, детальная статистика. Google Ads постоянно работает, чтобы настройки были удобными и гибкими. А отслеживать успех своей рекламной кампании вы можете в реальном времени.

Справка! Эксперты утверждают, что у компаний, которые запускают рекламные кампании в Google Ads, растут позиции в органической (нерекламной) поисковой выдаче.

Цена рекламы в Google Ads: стоимость клика

Средний бюджет на контекстную рекламу сегодня колеблется в пределах $429-1890 — в зависимости от числа рекламных кампаний, опыта подрядчика и типа самой рекламы. Средняя стоимость клика — $0,45, однако этот показатель разнится в зависимости от ниши:

Настройка рекламы в Google Ads: пошаговая инструкция

Если вы собираетесь запустить рекламную кампанию в Google Ads впервые:

1. Откройте страницу https://ads.google.com/home/#!/ и нажмите кнопку «Начать».
2. Добавьте информацию о своем бизнесе: название, сайт. Не забудьте указать профиль компании в Google или канал YouTube.
3. Выберите цель и бюджет рекламы — система автоматически подберет самый эффективный для вас тип кампании.
4. Добавьте свои платежные данные для оплаты рекламы.

Теперь можно приступать к непосредственному запуску.

Как запустить рекламную кампанию в Google Ads?

1. Войдите в аккаунт Google Реклама.
2. В боковом меню выберите «Кампании».
3. Нажмите на кнопку рядом с «+».
4. Кликните «Новая компания».
5. Выберите рекламную цель.
6. Добавьте одну или несколько целей конверсии.
7. Выберит тип кампании и нажмите «Продолжить».
8. В зависимости от выбранного типа откроется страница, где вы сможете создать объявления, задать их параметры.
9. На странице «Выбор настроек кампании» перейдите в раздел «Ставки».
10. В подразделе «Дневной бюджет» можно задать индивидуальный дневной бюджет кампании или выбрать общий.

Останется лишь сохранить заданные настройки и запустить свою первую кампанию!

Настройка таргета в Google Ads в 2023 году

Таргетинг — выбор нужной аудитории для демонстрации ей своих рекламных объявлений. Как настроить таргет в Google Ads?

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании.
2. Раскройте список «Аудитории, ключевые слова и контент».
3. В зависимости от того, что вам требуется, выберите «Ключевые слова для поисковой рекламы», «Место размещения» либо «Темы».
4. Нажмите на иконку «+» или «карандаш».
5. В меню «Добавить» выберите «Группу объявлений» или «Кампанию».
6. Нажмите «Выбрать» — и выберите ту кампанию или группу объявлений, которой требуется настройка таргетинга.
7. Откроется страница со всеми текущими настройками таргетинга.
8. Чтобы перейти к настройке, вам нужен список «Уточнить таргетинг».
9. Выберите метод, а затем критерий, который требуется добавить, нажмите на кнопку «Готово».
10. Завершите настройку, нажав в нижней части страницы «Сохранить».

Совет! Перед тем, как переходить к настройкам таргета, сперва нужно провести полноценный анализ своей целевой аудитории.

Можно ли размещать рекламу в Google Ads бесплатно?

Корпорация «Гугл» поддерживает некоммерческие организации (НКО) — для них запущена специальная программа Google Ad Grants. В ее рамках возможно получить до $10 000 в месяц на показы своей рекламы на поисковом сайте google.com.

В рамках этой программы НКО могут бесплатно размещать свои рекламные объявления с трансляцией на заинтересованную аудиторию. Грант дает возможность познакомить с собственной миссией, привлечь новых спонсоров, повысить узнаваемость и набрать команду волонтеров.

Как получить бесплатную рекламу в рамках Google Ad Grants? Перейдите на страницу www.google.com/grants и подайте заявку. Рассматриваются заявления только от НКО — на коммерческие предприятия предложение не распространяется.

Контекстная реклама — не Изобретение «Гугл». Впервые ее использовал в 1997 году Билл Гросс, решив продавать в результатах поиска рекламные ссылки в поисковом сервисе Goto.com. Сервис Google Ads появился на несколько лет позже. Но редакция LinDeal уверена, что в 2023 году он по-прежнему актуален для малого и среднего бизнеса. С помощью Google Ads можно привлекать посетителей на сайт, презентовать новые продукты и услуги, увеличивать количество лидов и покупок товаров, услуг.